2 milioane de vizitatori la târgurile de Crăciun din România. Târgu Mureș e în top 10!

Târgurile de Crăciun din România au devenit instrumente strategice de dezvoltare urbană și branding teritorial, contribuind la creșterea „vibrației” orașelor și la reducerea sezonalității turistice, conform celui mai recent raport CITY INDEX 2025 publicat de Institutul pentru Orașe Vizionare (IOV). Târgu Mureș ocupă locul 1 la nivel național la indicatorii „Cluburi sportive locale” și „Diversitatea populației”.

În sezonul de iarnă 2025, competiția dintre orașele românești pentru cel mai frumos și mai atractiv târg de Crăciun s-a intensificat. Târgurile s-au deschis deja de la mijlocul lunii noiembrie în Sibiu și Craiova. Brașovul, Bucureștiul, Timișoara și Oradea au venit din urmă la începutul lui decembrie, iar competiția dintre ele a devenit subiect de știri și de interes turistic major.

Analiza CITY INDEX 2025 arată că indicatorul „Vibrație”, care măsoară dinamismul cultural, social și demografic al orașelor prin evenimente, entertainment, patrimoniu activat, turism, diversitate și viață comunitară, a devenit unul dintre cei mai importanți factori ai atractivității urbane. Modalitățile de petrecere a timpului liber și experiențele recreaționale contribuie cu peste 10% la scorul general CITY INDEX.

Top 15 orașe la indicatorul Vibrație – CITY INDEX 2025

Târgu Mureș se poziționează pe locul 6 la indicatorul general de Vibrație, fiind pe primul loc la două sub-indicatori esențiali: Cluburi sportive locale și Diversitatea populației. Aceste performanțe demonstrează că orașul are o viață comunitară activă care se vede în date concrete, conform IOV. Deși Târgu Mureș nu figurează în mod tradițional în topul destinațiilor turistice de iarnă precum Sibiu, Brașov sau Craiova, poziția sa solidă la indicatorul de Vibrație arată potențialul neexploatat pentru dezvoltarea de evenimente și experiențe urbane care să atragă atât turiști, cât și să îmbunătățească calitatea vieții locuitorilor.

Tradiționalul Sibiu

La Sibiu, după o ediție 2024 cu peste 500.000 de vizitatori și aproximativ 20 de milioane de euro cheltuiți în oraș, ediția 2025 mizează pe autenticitate și identitate locală. Datele din CITY INDEX arată la Sibiu o creștere spectaculoasă de 280% a înnoptărilor în noiembrie-decembrie între 2010 și 2019, datorită exclusiv târgului de Crăciun. Sibiu rămâne unul dintre motoarele turistice ale României: locul 1 la Oportunități de cazare, Locuri emblematice și Muzee & instituții de artă.

Fenomenul Craiova

La Craiova, târgul deschis pe 14 noiembrie este promovat deja ca unul „dintre cele mai spectaculoase” din Europa. Peste 100.000 de oameni au venit doar la deschidere, iar estimările organizatorilor vorbesc de cel puțin 2 milioane de vizitatori pentru sezonul 2025. Craiova intră pentru prima oară în Top 15 Vibrație, cu scoruri bune la Număr de înnoptări (locul 5) și Entertainment (locul 8), demonstrând eficiența strategiei de rebranding prin soft power – cultură și experiențe urbane.

Piesa centrală a transformării Craiovei este Târgul de Crăciun. Anul acesta, instalațiile, tema „Spărgătorul de nuci”, evenimentele dedicate copiilor și spațiile transformate în decoruri de poveste circulă masiv în media și social media și atrag zeci de mii de curioși în fiecare weekend. Tot în această perioadă, muzeele craiovene și-au extins programul și oferă expoziții diverse, inclusiv dedicate sărbătorilor de iarnă și tradițiilor locale, care pot fi vizitate printr-un bilet unic pentru 7 muzee din oraș, lansat anul acesta.

Diversitatea Bucureștiului

Între timp, Bucureștiul plusează prin număr și diversitate: opt târguri de Crăciun răspândite prin oraș, de la Piața Universității la esplanada Operei și până în sectoare. Bucureștenii își fac plan de vizite, astfel încât să le bifeze pe toate până la închidere și fac topul celor mai spectaculoase. Târgul din Piața Constituției atrage anual peste 1,5 milioane de vizitatori, dintre care 30% turiști străini.

Brașov, lider la Experiențe recreaționale și Număr de înnoptări, arată că mixul între natură, infrastructură și evenimente funcționează foarte bine. Orașul a reușit să capitalizeze pe poziționarea sa turistică tradițională și să o extindă cu evenimente de iarnă care atrag vizitatori din întreaga țară și din străinătate.