Conform unui studiu al Organizației Națiunilor Unite pentru Educație și Cultură (UNESCO), care a chestionat 500 de creatori de conținut din 45 de țări, aproape două treimi (62%) nu își verifică sistematic sursele înainte de a împărtăși informații către publicul lor. Cu toate acestea, 68% dintre ei susțin că își încurajează comunitatea să gândească critic.
Mai rău, atunci când își verifică informațiile, nu o fac întotdeauna în mod corect. De exemplu, numărul de vizualizări și de aprecieri primite de un conținut este criteriul cel mai des citat de influenceri (42%) pentru a verifica veridicitatea unei informații. Cu toate acestea, această cifră poate fi ușor manipulată, de exemplu prin utilizarea de boți. Pe de altă parte, prezența dovezilor și a surselor în documentul utilizat a fost citată doar de 17% dintre respondenți.