Designer târgumureșean, câștigător al brandingului Mamaia

Impact, originalitate, exprimarea brandului și portabilitate. Sunt cele patru
ingrediente care i-au adus finalistului Andrei Pașa onoarea de a câștiga concursul pentru logoul stațiunii Mamaia.

Propunerea lui de logo a avut scorul cel mai mare, în urma votului juriului
acordat celor 3 propuneri finaliste. După o competiție strânsă, stațiunea Mamaia va avea în
curând o nouă identitate vizuală.

Potrivit regulamentului concursului, anunțat public la începutul competiției, propunerea
câștigătoare va fi remunerată suplimentar, pentru realizarea manualului de brand. Rezultatele
finale în privința celor 3 propuneri finaliste vor fi anunțate astăzi pe site-ul
www.concurslogomamaia.ro.

Andrei Pașa – varianta câștigătoare logo – “Am primit cu entuziasm vestea cea
mare – conceptul meu va fi parte din identitatea celei mai cunoscute stațiuni din România!
Acest concurs a devenit o ocazie unică, fiind o platformă de expunere a talentului în domeniul
designului grafic. Sunt mândru să pot pune umărul creativ la construirea unei povești de
succes în turismul românesc. Mulțumesc pentru încredere!”

Între participanții în dezbaterea propunerii câștigătoare din partea juriului au fost Mihai
Coliban – Director de Creație și Design la Hey Punk! (UK), Alex Icodin – Designer de brand si
profesor de design si arte vizuale, Mihai Bârsan – Expert marketing, Președintele Consiliului
de Brand Turistic Național, Fondator Destinația Anului și Felix Tătaru – Expert comunicare,
Președinte Institutul pentru Orașe Vizionare, Membru in Consiliul de Brand Turistic Național
și George Măndilă – Președinte, OMD Mamaia Constanța.

“Am ales, împreună cu oamenii din juriu, o identitate care zice foarte bine ce e Mamaia
de acum și ce va fi niște decenii de acum încolo. Mereu jună dar și cu riduri demne, cu o
poveste la fiecare colț de terasă, cu multe fuste dar cu pantofi de lux, cu glume porcoase, dar
zise cu-n Cărtărescu în poșetă. Că o iubești de mori sau o urăști cu pasiune, nu te lasă
indiferent. Mamaia nu e St. Tropez, nici Cannes, nici Ibiza. E un loc cu suflet, cu zvâc, cu multe
straturi si nuanțe, unde fiecare, că vine cu iubita, gașca sau familionul, găsește un colțisor
doar pentru el. Designerul câștigător nu a putut acoperi tot ce e Mamaia într-un logo, dar i-a
prins bine esența: un loc cu poftă de viață și o puzderie de culori, cu intrigă și multe bătăi de
inimă pe minut” a declarant Mihai Coliban – Director de Creatie și Design la Hey Punk! (UK).
Reprezentanții Organizației de Management al Destinației Mamaia Constanța spun că
a fost o dezbatere destul de lungă și detaliată pentru cele 3 propuneri.

“Începem sezonul cu o imagine fresh, colorată, care reprezintă spiritul avangardist al
stațiunii, explozia de tinerețe și de distracție. Nu întâmplător, suntem polul distracției de pe
litoralul românesc! În zilele următoare, în urma ultimului feedback autorul propunerii
câștigătoare va rafina în detaliu această variantă, va asocia un slogan și va crea manualul de
identitate vizuală, unde vor fi incluse foarte multe variante și declinări. Într-o viitoare
comunicare publică vom prezenta întregul manual, varianta finisată a logo-ului și sloganul”, a
precizat George Măndilă – Președinte Organizația de Management al Destinației Mamaia
Constanța.

Juriul a ales varianta MAMA!A, ca fiind câștigătoare conform criteriilor din brief: impact
(40%) – cât de mult atrage atenția și cât de original este; exprimarea brandului (40%) – cât de
bine exprimă poziționarea și cât de bine exprimă personalitatea plină de viață, dar totuși
elegantă pe care o merită Mamaia; portabilitate (20%) – cât de ușor se poate declina pe diverse
materiale și cât este de rezistent în timp (“timeless”).

“Am avut trei propuneri finaliste foarte bune. Nu e o întâmplare că din foarte multele
propuneri primite pe parcursul procesului s-au “cernut” trei de la profesioniști experimentați,
cu portofolii pe bune – până la urmă profesionalismul își spune cuvântul.

Ultima dezbatere pentru alegerea câștigătorului a fost poate cea mai dificilă, pentru că
propunerile scorau sus pe cele 3 criterii (impact, potrivire cu strategia si versatilitate). În cele
din urmă, propunerea aleasă a fost cea pe care am simțit-o împreună ca fiind cea mai
curajoasă și cu un impact potențial mai mare. Semnul exclamării, elementul-cheie din
propunere este un simbol puternic pentru “starea de distracție” pe care Mamaia o propune
turiștilor de toate vârstele”, a precizat Mihai Bârsan – Expert marketing, Președintele
Consiliului de Brand Turistic Național, Fondator Destinația Anului.

Ca avantaj în departajarea câștigătorului, logo-ul MAMA!A a folosit semnului
exclamării ca un brand icon, împreună cu dispunerea neortodoxă a literelor, alegerea fontului
și a culorilor, ambele venind cu un aer surprinzător, proaspăt, care atrage atenția imediat.
“Personal cred că varianta câștigătoare a convins în primul rând clientul, dar și
organizatorul prin apropierea de brief, partea de distracție tinerească, dar și diferențierea față
de restul prin alegerea riscantă a unui scris simplu, dar compus interesant și jucăuș, fără un
simbol atașat suplimentar. Să iei un caracter de literă și să faci o lume din el, ține și de curaj
dar și de simplificare. Cu toții au dovedit că se poate face design și în condiții mai grele: timp
scurt, brief mai larg și neîncredere. Dezbaterea despre logo în general continuă, și pentru un
public mai larg, dar și cu oameni din domeniu, care au un cuvânt de spus. Procesul merge
mai departe bineînțeles cu declinarea logoului, a manualului de brand concentrat pe punctele
de contact ale stațiunii Mamaia, voi acorda sprijinul meu organizatorilor și designerului
câștigător în acest demers”, a susținut Alex Icodin, Designer de brand și profesor de
design & arte vizuale în cadrul Școlii Naționale de Studii Politice și Administrative, București.
Reprezentanții juriului spun că, toate propunerile finaliste au fost orientate pe distracție
pentru toate vârstele, iar alegerea finală a mers pe o direcție autentică și modernă a stațiunii
Mamaia. În continuare se va lucra alături de câștigător, ca parte din manualul de brand. Toate
cele cei propuneri finaliste vor intra în proprietatea Organizației de Management al Destinației
Mamaia Constanța.

Câștigătorul concursului – Andrei Pașa este născut în Târgu-Mureș și are 49 de ani.

Și-a început cariera la un mic studio de advertising din oraș, apoi la Agora Media, editură în
domeniul IT (editor al revistelor PC Magazine și NET Report). Din 2005 lucrează ca freelancer,
activând atât pe piața occidentală, cât și pe cea internă. Majoritatea proiectelor în care a fost
implicat sunt în domeniul brandingului și identității vizuale, cu obișnuitele declinări în diverse
medii – web, print sau social media. Este interesat de tot ce ține de vizual, fotograf pasionat
de digital, călător curios cu fiecare ocazie și ciclist de weekend.
Organizația de Management al Destinației Mamaia-Constanța a fost înființată printr-o
asociere între Primăria Municipiului Constanța și trei patronate din turism, cu scopul de a
gestiona activitățile de promovare și management turistic pentru stațiunea Mamaia și
municipiul Constanța. Pe parcursul sezonului estival 2023, asociația a organizat și a susținut
desfășurarea mai multor evenimente, care s-au bucurat de participarea câtorva zeci de mii de
turiști și constănțeni.