Târgu Mureșul vrea să „se vândă” la Londra, Paris și Roma și va plăti milioane de lei pentru asta

Consiliul Local Târgu Mureș va vota joi, 25 iunie, alocarea sumei de 4 milioane de lei din bugetul local către Asociația Visit Mureș, pentru derularea unui program de promovare internațională a destinației turistice Mureș. Banii vor fi transferați în baza unui protocol de colaborare între Primăria Târgu Mureș și asociație, supus aprobării în aceeași ședință.

Suma reprezintă contribuția municipalității pentru primul an al unui acord-cadru de trei ani, a cărui valoare totală estimată se ridică la 45 de milioane de lei. Visit Mureș a lansat deja strategia de contractare pentru achiziția serviciilor de promovare, care urmează să fie atribuite printr-o licitație deschisă. Contractul subsecvent pentru fiecare an are o valoare estimată de 15 milioane de lei, diferența față de contribuția municipalității urmând să fie acoperită din alte surse de finanțare ale asociației.

Campania de promovare vizează șapte piețe europene: Regatul Unit, Germania, Elveția, Italia, Franța, Belgia și Cipru. Activitățile planificate includ campanii de bannere web, newsletter-e și promovare pe rețelele sociale, cu conținut adaptat în cinci limbi (engleză, germană, franceză, italiană și greacă) pe o perioadă de 33 de săptămâni pe an.

Justificarea proiectului pornește de la un diagnostic îngrijorător: în pofida patrimoniului cultural și natural, județul Mureș este semnificativ subreprezentat în mediul digital și în campaniile de promovare externe, comparativ cu alte județe transilvănene. Datele INS pentru 2024 arată că România a primit peste 323.000 de turiști din Regatul Unit și peste 227.000 din Germania, piețe considerate prioritare și pentru care conectivitatea aeriană prin Aeroportul Internațional Mureș reprezintă un avantaj competitiv.

Acordul-cadru va fi încheiat cu un singur operator economic, selectat pe criteriul celui mai bun raport calitate-preț, cu o componentă tehnică în pondere de 60% și una financiară de 40%.